ريموند لوي - الرجل الذي حول التصميم إلى علم

"لا تقبل أبدًا بـ"الجيد بما فيه الكفاية"." قام المصمم الفرنسي اليهودي ريموند لوي الذي استقر في الولايات المتحدة الأمريكية بتصميم ثلاجة فريجيدير والقاطرات والسيارات والطائرات وعلبة كوكا كولا. ولسوء الحظ كانت سجائر Lucky Strike * أيضًا مسؤولة عن تحسين إنتاج وتوزيع المنتجات والصناعة الأمريكية كما نعرفها

كان ريموند ليفي (ليفي) (1893-1986) مصممًا رئيسيًا والسفير الأكثر تنوعًا في هذا المجال. لقد كان أحد الشخصيات المركزية في مجال التصميم الصناعي في أمريكا الشمالية ووفقًا للخبراء في هذا المجال، فإن فلسفة تصميم لوي تؤثر على عالم التصميم حتى يومنا هذا.

كان لوي أول من فهم أن التصميم هو عامل تسويق: "إذا كان لديك منتجان لا يختلفان من حيث السعر والميزات والجودة، فإن المنتج الأكثر جاذبية من حيث المظهر هو الذي يفوز بالسباق".

استخدم لوي مصطلحات عملية للتأكيد على مفهومه للتصميم الذي كان سر نجاحه. بين عامي 1925 و1980، قام بتصميم المنتجات التي أثرت على الثقافة الأمريكية اليومية. أعطى لوي، الذي كانت علامته المميزة التخطيط السلس والمباشر، "لطريقة الحياة الأمريكية" هوية جديدة. لقد أعطت هوية جديدة وإصلاحًا تجميليًا للعديد من المنتجات التي تتراوح من السيارات إلى أنابيب معجون الأسنان وأثاث المكاتب ومراتب الشاطئ وأحمر الشفاه وفناجين القهوة. ولا تزال العديد من المنتجات التي صممها لوي تباع حتى اليوم، بما في ذلك ستوديبيكر - رمز السيارات الأمريكية وثلاجة "فريجيدر" التي أصبحت اسمًا عامًا للثلاجات حتى يومنا هذا. أنتجت Lowe's أيضًا العلامات التجارية التي تمثل التقدم التقني في القرن العشرين. على سبيل المثال، شعار شركة الطاقة، وزجاجة كوكا كولا، ورموز شركتي إكسون وبي بي التي حملت توقيعه.

ولسوء الحظ (أنا لا أشجع تدخين AB)، فقد كان أيضًا مسؤولاً عن ماركة السجائر الأمريكية الشهيرة Lucky Strike، والتي لا تزال قيد الاستخدام حتى اليوم، عندما قام بتغيير مظهر الغلاف بسبب نقص مواد الصبغة الخضراء خلال الحرب العالمية سنوات، وطبعت الدائرة على الجانبين.

المزيد عن الموضوع على موقع العلوم:

• عن الروبوتات والكلاب والعلاقة بينهما
• مصانع مستوحاة من الخلايا، ومدن مستوحاة من الشعاب المرجانية

بالنسبة إلى لوي، لم يكن التصميم هو المهم فحسب. كان يعتقد أن دور المصمم أكثر تعقيدًا. قام بالبحث في السوق وفحص الرغبات والاحتياجات الجديدة للعملاء. بالإضافة إلى التصميم، أعطى أيضًا حقوقًا متساوية لمتطلبات سهولة الاستخدام وسهولة الاستخدام وتكاليف الإنتاج وسعر البيع. "لقد قام بتسوية منحنى المبيعات" كتبت عنه مجلة التايم الأسبوعية في عام 1949. وفي الأربعينيات من القرن الماضي، كانت مجالات إدارة التصميم واستشارات التصميم عنصرًا مهمًا في فلسفته.

كتب لوي في سيرته الذاتية عام 1951: "لا تكتفي أبدًا بـ "جيد بما فيه الكفاية". ثم كتبت مجلة تايم ومجلة شبيغل الأسبوعية الألمانية عن لوي و"كفاحه ضد الذوق السيئ".

لؤي الذي أصبح أسلوبه الصادق قوة دافعة للمستهلكين في العالم الغربي، عرّف نفسه بأنه "رسول البساطة وضبط النفس"، لكنه في الوقت نفسه قال: "أستطيع أن أقول عن نفسي إنني أنا من صنع الجانب المادي للقرن العشرين أجمل." لا تزال مبادئ الجمال هذه من خلال الوظيفة والبساطة هي الطلب على الصناعة التحويلية اليوم. ويؤثر عمله على المخططين وقرارات المستهلكين حتى يومنا هذا."

بناءً على ملخص حياته على الموقع الإلكتروني الذي تديره مؤسسة ريموند لوي العاملة في ألمانيا