انتقلت السلطة إلى الشعب

عن ثقافة المدونات وناحوم برنيع والإعلام – يحصل الناس على الضحالة التي يريدونها، ربما يكون الحل فعلياً هو تحسين مستوى التقارير في وسائل الإعلام؟

إن العلاقة الدقيقة التي تنشأ بين المدونات والصحافة ليست ظاهرة هامشية أو اتجاها عابرا هبط علينا من السماء، بل هي جزء من اتجاه عام أعمق يعني أن وسائل الإعلام تقترب من الناس إلى درجة عدم وضوح الحدود وجعل الأرض أكثر نحافة. الضحالة كما يتم التعبير عنها في مدونات الإنترنت ليست هي المشكلة، بل هي مجرد عرض على الطريق إلى مرض قاتل.

نشر ناحوم برنيع مؤخراً (يديعوت أحرونوت 9.10.09) مقالاً أدان فيه ثقافة التدوين. بارنيا غاضب ويقول إن "المدونة هي عبارة عن حفلة يخربشها مان ديهو على لوحة المفاتيح ويرسلها إلى عالم المدونات." ليست هناك حاجة للتحرير، ولا حاجة للملخصات، ولا حاجة للأسئلة وتدقيق الحقائق"، وفي نهاية المقال يثير القلق أو يتساءل عما إذا كانت المدونات هي في الواقع صحافة المستقبل التي تهدد وجود الصحافة الكلاسيكية.

بهلوان! استيقظ وشاهد ما يحدث حولك. المدونات ليست مستقبل الصحافة كما كنت تخشى، بل المدونات هي الحاضر بالفعل. ففي نهاية المطاف، لا تقدم الصحافة الأخبار كما هي في الواقع، بل كما يريد القارئ أن يستقبلها، وأنت بنفسك لا تدير عمودًا صحفيًا بالمعنى الكلاسيكي للكلمة، بل تدير شيئًا أشبه بالمدونة.

وسائل الإعلام اليوم أقرب إلى الناس من أي وقت مضى. ويتحدث مذيعو الأخبار إلينا بلغة أبسط أكثر فأكثر، بل ويضفون الإثارة على كلماتهم باللغة العامية. يخاطبوننا على مستوى العين، دون كلمات عالية ويحاولون جذبنا بالحكايات الحارة. في إصدارات المستهلك على شاشة التلفزيون، يتحدث المذيع وكأنه صديق مقرب يجلس في غرفة المعيشة الخاصة بك ويوصي أو لا يوصي بمنتج اشتراه بالأمس. "إنهم لن يعملوا عليك"، يقول صديقنا الافتراضي من التلفاز مرارًا وتكرارًا، لأنه هو نفسه ليس جزءًا منهم - أولئك الذين يريدون العمل عليك، هو، من ناحية أخرى، ضمن فئة أفضل صديق يجلس في غرفة المعيشة الخاصة بك ويقدم التوصيات.

بدأ الأمر كله مع ظهور عصر الرأسمالية الذي جعل الصحافة تتحول من مصدر للمعلومات إلى منتج. منتج يحتاج إلى العجن والتقطيع والتشكيل والتغليف الجميل الذي سيكون مناسبًا وسهل الاستخدام (أسفل القارئ)، وذلك من أجل البقاء في بحر المنتجات المتطابقة في السوق. ويختار القارئ بدوره المنتج (أي القصة الإخبارية أو الصحيفة) الذي يثير اهتمامه ويثير اهتمامه أكثر. وفي هذه الشبكة المتشابكة من العلاقات، لم يعد من الواضح من الذي يحتاج إلى المزيد: القارئ إلى الصحفي، أو الصحفي إلى القارئ، حيث أن القارئ يتلقى من الصحفي معلومات عن الواقع المحيط به، وفي نفس الوقت يملي على القارئ. الصحفي ماذا نتحدث عنه وكيف نقدمه.

الكلمة الأساسية هنا هي "التفاعلية". لقد تعلمت وسائل الإعلام أن تفهم أنه من أجل التغلب على حاجز اللامبالاة لدى القارئ الحديث الذي يتعرض لهجوم التدفق اللامتناهي للمعلومات، يجب عليه إجراء تفاعل ثنائي الاتجاه معه. وعليها أن تراه شريكاً كاملاً في اختيار الأخبار ونقلها، وجزءاً لا يتجزأ من مجلس أصحاب القرار.

انتقلت السلطة إلى الشعب، وعندما يرى الشعب في النسخة المسائية "الأخبار الأكثر توثيقا"، أو "الأخبار الأكثر مشاهدة"، يشعر أنه ساهم بدوره في العمل الصحفي. بعد كل شيء، كان هناك عندما حدث ذلك، اختار لنفسه الأخبار التي يريد تلقيها.

ويمكن رؤية الأدلة على هذا التغيير الأساسي في كل مكان. وفي المواقع الإخبارية الإلكترونية، وكذلك في الصحافة المطبوعة، يدعو النظام الجميع إلى إرسال الأخبار والتعليقات والتوضيحات إلى "البريد الأحمر". "تعالوا وشاركوا في النشاط الصحفي"، يدعو المحرر "تعالوا وكونوا جزءًا منا".

إذا كان الأمر كذلك، فلماذا تستغرب يا سيد برنيع، أن المواطن الصغير قام ذات يوم وفتح مدونة، وقام وتظاهر بأنه يخاطب كلماته المهمة أمام الأمة. ففي نهاية المطاف، لقد عودته أنت وزملائك على الاعتقاد بأن لديه بالفعل أشياء مهمة ليقولها للأمة. لقد جعلته يعتاد على أن يكون جزءًا من صناع القرار في صناعة الإعلام. إذا كان يريد أن يسمع عن مركبة ناينت الجديدة الآن، وليس عن إطلاق سفينة فضائية إلى المريخ، فهذا ما سيحصل عليه في وقت الذروة. لأنه العميل، والعميل دائما على حق.

والسؤال الوحيد هو ما إذا كان في المستقبل، قبل كل بيان صحفي، سيصعد زفيكا هدار على خشبة المسرح ومن قاعة ملونة ولامعة ويقترح علينا إرسال رسالة نصية إلى الرقم 1 لنسمع عن جريمة القتل في تل أبيب، و2 لنسمع عن السرقة في تل أبيب. بئر السبع أو 3 لنسمع عن الفائز الناجي الجديد. أستطيع أن أتخيل بالفعل أن هدار يحثنا على القول: "هيا، هناك صراع وثيق بين المقال عن جريمة القتل في تل أبيب والمقال عن الناجي. اختر بمساعدة الرسائل النصية القصيرة المقالة التي تريد رؤيتها اليوم في البيان الإخباري الرئيسي، فقد حان الوقت لاتخاذ القرار!"

فماذا لدينا هنا، جيل كامل متأكد من أن المقالات حول موضوع "تسعة شولاتتتت" مشروعة وعميقة، واتصال ضعيف بين وسائل الإعلام والجماهير يقوم بالطبع على المصالح المالية، وتسويق المؤسسة الصحفية، وعدم مسؤولية أولئك الذين يملكون السلطة، وبطبيعة الحال، العلاقة بين رأس المال والحكومة - وسائل الإعلام، لأن الأغنياء يزدادون ثراءً، والأغبياء يزدادون غباءً، ولا أحد يتعلم درساً من القصة بأكملها.

اقتراحات للتحسين - رفع مستوى الأخبار والمقالات بدلاً من خفضها باستمرار للوصول إلى أدنى قاسم مشترك، وغرس شعور الصحفيين والإعلاميين بالمهمة البطولية بدلاً من الشعور النرجسي بالقوة الذي يحيط بهم بشكل غير عادل اليوم، والأهم هو أن نتعلم الثقافة الجديدة التي ظهرت وصعدت إليها، لأن القتال عادل وإدانتها لن يحقق شيئاً.

وفي نفس الموضوع على موقع العلوم

• الجمهور غبي لأن هناك من يخدعه