يهتم الجمهور الإسرائيلي بالأخبار الصحية أكثر من الأخبار الرياضية

تشير دراسة جديدة إلى أن 55.2% من الجمهور يهتمون بالصحة مقارنة بـ 30.8% بالرياضة

يتبين أن غالبية الجمهور الإسرائيلي مهتم بمجال الصحة في وسائل الإعلام. أظهر استطلاع جديد أجري بمبادرة من مكتب العلاقات العامة نافا عينبار المتخصص في الصحة، من خلال معهد أبحاث مراقبة السوق (Market Watch)، التابع لإدارة أفينعام بروغ، أن 55.2% من الجمهور الإسرائيلي مهتم بالصحة. في الإعلام مقابل 30.8% يهتمون بالرياضة.

وبحث الاستطلاع مدى اهتمام الجمهور بالمقالات والأخبار التي تتناول الصحة، مقارنة باهتمام الجمهور بالمقالات والأخبار المتعلقة بالرياضة. تم إجراء الاستطلاع مؤخرًا بمشاركة ما يقرب من 500 شخص من الذكور والإناث في استطلاع عبر الهاتف، حيث تم سؤالهم "أي الموضوعين تهتم به أكثر عند قراءة الصحف أو تصفح الإنترنت أو مشاهدة التلفزيون أو الاستماع إلى البرامج التلفزيونية؟" مذياع؟".

أشارت أقلية تبلغ حوالي 9.9% من المشاركين في الاستطلاع إلى أنهم غير مهتمين بأي منهم، وأشار 2.6% إلى أنهم مهتمون بنفس القدر بالرياضة والصحة ورفض 1.5% من المشاركين الإجابة. وقد تم توزيع إجابات المشاركين كما هو موضح في الجدول التالي.

وكما هو متوقع، في مجال الرياضة، هناك فرق كبير واضح بين النساء والرجال الذين شاركوا في الاستطلاع. صرح 75.2% من النساء أنهن مهتمات بالصحة أكثر من الرياضة، وذكر أكثر من النصف بقليل، أي 52.3% من الرجال، أنهم مهتمون أكثر بالرياضة. وعلى الرغم من هذه الاختلافات بين النساء والرجال، فقد تبين أن حوالي ثلث الرجال يهتمون بالصحة و10% فقط لا يهتمون بأي من المواضيع، وهي نسبة مماثلة للنساء المهتمات بالرياضة 10.7%. وتوزعت الفروق بين النساء والرجال في الاستطلاع كما هو موضح في الجدول التالي.

وأشار أفينعام بروغ، رئيس معهد أبحاث مراقبة السوق، إلى أن: "جزء من تصور الصحة ربما يرتبط بالقوة والقوة والشعور بالقوة الجسدية والعقلية، وهو نتاج سنوات عديدة من العلاقات العامة للرجل الإسرائيلي الرجولي. ولذلك فإن الرجال يفضلون مجال الرياضة على مجال الصحة الذي يتضمن التوعية بالأمراض. من الممكن أن يفكر البعض منهم في أنه إذا لم نقرأ الصحف سنكون بصحة جيدة أو أن أولئك الذين يقرؤون يشعرون بالقلق، لذلك يفضلون الشهادة بأنهم مهتمون أكثر بوسائل الإعلام ذات الصلة بالرياضة. كما أنه، على عكس الدول الغربية، لا يمارس الرجل الإسرائيلي الرياضة في كثير من الأحيان، وميدانه الرياضي الرئيسي هو الكرسي ذو الذراعين"

وأكدت نافا أينبار، مستشارة الاتصالات التي بدأت الاستطلاع، أن "الواقع الذي يلزم النساء بالعمل في عدة مجالات في نفس الوقت بين كاريرة والأسرة، يجعلهن على ما يبدو يفضلن المعلومات الأكثر صلة بدورها في وحدة الأسرة". . إن حقيقة أن النساء يشعرن بمسؤولية أكبر تجاه صحة الأطفال والأسرة تجعلهن أكثر وعياً بالمعلومات الصحية التي يطبقنها أكثر. سيكون من الرائع والمفيد إعادة النظر في هذا السؤال والأسئلة الأخرى التي ستنشأ في غضون أشهر قليلة، مع تقسيم الوسائط المختلفة والتمييز بينها."

وعندما تم فحص المزيد من الفروق بين المشاركين في الاستطلاع، تبين أن هناك تفضيل واضح ومميز لمجال الرياضة على مجال الصحة، لدى المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 سنة، بنسبة 48.9% منهم. مبينين أنهم يفضلون الرياضة، بينما في الأعمار الأخرى تراوحت النسبة بين 19.6% وتصل إلى 33.2%. أما بالنسبة للفارق العمري بين المهتمين بالصحة، فقد برز مكان المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عاما، حيث قال 66.4% منهم أن الصحة تهمهم، وحتى بين الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و54 عاما، قال 58.4% منهم أنهم أكثر اهتماما بالصحة.

تم إجراء الاستطلاع، كما ذكرنا، بمبادرة من مكتب العلاقات العامة نافا عينبار، المتخصص في الاستشارات الاستراتيجية، في مجال الصحة والطب والتكنولوجيا الحيوية والأدوية وعلوم الحياة ويتعامل مع إدارة الحملات الإعلامية والتعرض الإعلامي لـ الإدراج في سلة الأدوية والتقنيات الجديدة والدعم الإعلامي للشركات الناشئة في المجال الطبي، من خلال معهد أبحاث Market Watch، تحت إدارة Avinaam Brog، بمشاركة حوالي 500 شخص تمت مقابلتهم في استطلاع عبر الهاتف.