وسائل الإعلام تتجاهل أزمة المناخ. يعد الاحتباس الحراري أعظم حالة طوارئ واجهتها الأرض على الإطلاق، لكنك لن تعرف ذلك من خلال القراءة أو الاستماع إلى الأخبار. وهذه نقطة يجب تغييرها بشكل عاجل
من كيمر رضوي، طالب دكتوراه في كلية الاتصالات بجامعة سيمون فريزر
الوضع الطبيعي الجديد – تحطيم الأرقام القياسية غير المسبوقة.
في الأيام الأخيرة، عندما يتعرض غرب كندا والولايات المتحدة لموجة حر غير مسبوقة، تم استخدام جميع أنواع صيغ التفضيل لوصف درجات حرارة لم يسبق لها مثيل: في بلدة ليتون في كولومبيا البريطانية، 49.5 درجة مئوية في 29 يونيو. تم كسر الرقم القياسي لدرجات الحرارة على الإطلاق لمدة ثلاثة أيام متتالية.
يشعر الناس بالصدمة والخوف من هذه الأرقام. ولكن هل كان ينبغي أن يكون الأمر بمثابة مفاجأة؟ لا. العلماء تحذير ضد العلاقة بين أحداث الحرارة الطويلة والمكثفة وتغير المناخ لأكثر من 40 عامًا. وسرعان ما أصبحت لغة "الأعراف" و"الارتفاعات الجديدة" بلا معنى.
لكن فكرة أن البشرية كان ينبغي لها أن تعرف، أو كان ينبغي لها أن تفعل شيئا حيال الأزمة في وقت سابق - وأننا يجب أن نخجل من تقاعسنا عن العمل - ليست مفيدة في التعامل مع أزمة المناخ.
إذًا ما هو النهج الأفضل والأكثر فائدة للتواصل بشأن تغير المناخ؟
أول شيء يجب فعله هو قضاء المزيد من الوقت في الحديث عن تغير المناخ. يوجد القليل من المناقشة حول هذه القضية في المجال العام. يعد الاحتباس الحراري أعظم حالة طوارئ واجهتها الأرض على الإطلاق، لكنك لن تعرف ذلك من خلال القراءة أو الاستماع إلى الأخبار.
في العام الماضي، كانت القصص المتعلقة بتغير المناخ تمثل فقط 0.4% من التغطية الإخبارية في الولايات المتحدة الأمريكية. في عام 2019 وقف على 0.7٪. حتى في خضم موجة حر غير مسبوقة تمتد من كاليفورنيا إلى يوكون، فإن الإشارات إلى تغير المناخ قليلة ومتباعدة.
نموذج نقص المعلومات
ومن المفارقات أن إحدى أكبر النقاط العمياء تتعلق بكيفية مشاركة المعلومات حول هذا الموضوع مع الجمهور.
ويعتمد النهج التقليدي على ما يسمى "نموذج نقص المعلومات". يعتمد نموذج العجز على افتراض أن الناس سوف يتخذون إجراءات بشأن تغير المناخ إذا كان لديهم المزيد من المعلومات عنه זה.
لقد شكل هذا النهج القائم على المعلومات جميع أنواع الاتصالات، بدءًا من الوعي بالسلامة العامة حول العلاقة بين شرب الكحول والقيادة إلى التقارير الإخبارية حول المناخ والقضايا المهمة الأخرى.
لسوء الحظ، هناك علاقة بين ما يعرفه الناس وكيف يتصرفون ليس دائما خطيا. إن تقديم المزيد من الحقائق إلى شخص لديه دوافع سياسية كبيرة لإنكار تغير المناخ لن يقنعه بإيلاء المزيد من الاهتمام للمشكلة.
إن تغير المناخ قصة معقدة يصعب التعامل معها. يمكن أن يبدو الأمر كبيرًا جدًا ومخيفًا جدًا ويصعب جدًا إصلاحه بالنسبة لشخص واحد. المعلومات، على الرغم من أهميتها، ليست دائما كافية.
ومن أجل المشاركة في هذه القضية، وبالتالي العمل السياسي، يجب أن تكون أزمة المناخ شخصية ومترابطة ومفهومة، والأهم من ذلك أنها قابلة للحل.
الرسوم البيانية والرسوم البيانية - حتى الدببة القطبية - لا تحقق هذا الهدف أبدًا. يوافق ثلاثة وثمانون بالمائة من الكنديين على ذلك أن الأرض ترتفع درجة حرارتها. لكن 47% فقط يعتقدون أن تغير المناخ سيضر بهم شخصياً.
لكي يتصل الناس بالمناخ، علينا أن نفعل ذلك قم بإجراء المزيد من المحادثات حول كيفية عمل الناس على حلها وكيف تعمل هذه الحلول على تحسين نوعية حياتهم في مكان إقامتهم. تحول هذه المحادثات موضوعًا مجردًا وغير ملموس ومخيف إلى عالم الحياة اليومية - وتجعله يبدو مستعصيًا على الحل.
"كيف تتحدث مع شخص لا يؤمن بتغير المناخ؟ تقول عالمة المناخ كاثرين هايهو: "ليس من خلال إعادة مناقشة نفس البيانات والحقائق التي كنا نناقشها منذ سنوات".
لقد أشار المراسلون البيئيون منذ فترة طويلة إلى الإفراط في استخدام الترويج للخوف حول تغير المناخ كأحد هذه الأمور المشاكل الرئيسية في المشاركة العامة حول هذه القضية.
ويكمن التحدي في مطابقة الرسائل المحفزة للخوف مع المعلومات التي تتضمن حلولاً قابلة للتنفيذ، أي ما يمكن للناس فعله فعليًا للتخفيف من الخوف. إن الجمع بين الخوف والحلول العملية يؤدي إلى ما يعرف بإدارة المخاطر، وهي إجراءات لتخفيف الخطر، على عكس "السيطرة على الخوف"، وهي إجراءات لإطفاء الخوف.
وفي حالة فيروس كورونا، كانت الحلول العملية واضحة: غسل اليدين، التباعد الاجتماعي، ارتداء الكمامات. وفي قضية تغير المناخ، فإن المعلومات المتعلقة بالحلول العملية أقل وضوحا بكثير، وأكثر صعوبة في العمل بناء عليها.
كثيراً ما يُقال إن كبار المصدرين للانبعاثات، وخاصة منتجي الوقود الأحفوري، هم الذين يتحملون القدر الأعظم من اللوم، وبالتالي فهم مسؤولون عن تنظيف الفوضى. الحارس ملاحظات لأن 100 شركة مسؤولة عن 71% من الانبعاثات.
إذا كان الأمر كذلك، فمن الواضح أن العالم يحتاج إلى التوقف عن حرق الوقود الأحفوري - النفط والغاز والفحم. ولكن للوصول إلى هذه النقطة، يمكن للناس أيضًا أن يضعوا أمثلة لما يبدو عليه السلوك المؤيد للبيئة.
يمكن أن يكون هذا شيئًا بسيطًا مثل نشر صور على وسائل التواصل الاجتماعي من عمليات تنظيف المجتمع، أو جولات المشي في الطبيعة، أو منشورات حول أي نوع من السلوك المؤيد للبيئة، مثل تغيرات الاستهلاك. هذا الشكل من التواصل - على النقيض من الصور التي تروج لأسلوب حياة عالي الكربون - يطبع الحاجة الملحة والأهمية وإمكانية حماية الكوكب.
بعض من أكثر وسائل الإعلام التي يمكن الوصول إليها هم خبراء الأرصاد الجوية في الأخبار التلفزيونية، والذين غالبًا ما يكون لديهم متابعين مخلصين. المزيد منهم يناقشون بالطرق التي معالجة أزمة المناخ حيث يعيش الناس.
نظرا لصدقه
إن أغلب الأحاديث المتعلقة بالمخاطر الناجمة عن الانحباس الحراري العالمي ترتكز على معيار الأوامر الأخلاقية ـ كل هذا يحتاج المرء أو يجب أن يتصرف لفعل شيء ما. على سبيل المثال، قد تطلب إحدى اللافتات الموجودة في الحديقة من الزائرين عدم إطعام البط لأن الطعام البشري ضار لهم. ومع ذلك، يواصل الزوار إطعام البط.
وبدلاً من ذلك، يتعين على القائمين على التواصل العلمي الاعتماد على "الأعراف الاجتماعية الوصفية"، وهي أوصاف السلوك التي يفعلها الآخرون مثلهم ويستفيدون منها بالفعل.
في المملكة المتحدة، حملة في عام 2015 وحث الناس على "أخذ نفاياتهم إلى منازلهم، كما يفعل الآخرون". كان من المرجح أن تقلل من رمي النفايات غير القانونية أكثر من اللافتات التي تقول "يرجى الحفاظ على نظافة حديقتك والامتناع عن رمي القمامة".
الحلول، بشكل رئيسي في شكل قصص عن الأشخاص والمجتمعات الذين يتخذون إجراءات لحل أزمة المناخ، وهي من بين الطرق الأكثر فعالية التوسط في حالة الطوارئ للجمهور.
سلسلة "الأمم الأولى إلى الأمام". الموقع الكندي يعد موقع Nationalobserver مثالًا رئيسيًا على هذا النوع من التقارير. قصة بعد قصة، يوضح الموقع بالتفصيل كيف تقود مجتمعات السكان الأصليين في كولومبيا البريطانية الطريق في التحول إلى مستقبل الطاقة المتجددة.
وسائل الإعلام الرئيسية، مثل تلك التي أعمل بها، أخبار عالميةوتخصيص المزيد من الموارد وإعادة النظر في التقارير المتعلقة بأزمة المناخ. قصة نشرت مؤخرا تقرير عن كان هناك بالفعل تحول هائل في مجال الطاقة في ألبرتا (عاصمة النفط في كندا AB).
تنقل قصص التغيير الناجحة هذه رسالة مفادها أن العمل على تخفيف أزمة المناخ من قبل الناس العاديين أمر ممكن وطبيعي وتمكيني ومرغوب فيه. إنهم يقومون بتنشيط وتعبئة الجمهور المستعد للعمل، من خلال تقديم أمثلة مرئية لأولئك الذين يقودون الطريق.
كما أنها تنقل المحادثة إلى ما هو أبعد من التركيز التقليدي على المتشككين والمنكرين، وتطبيع القيم والسلوكيات المؤيدة للبيئة للعدد المتزايد من الأشخاص الذين بالفعل قلق من حالة الطوارئ المناخية.
إن القصص المتعلقة بالحلول المناخية بعيدة كل البعد عن تفعيل رواية الخوف، وتفتح إمكانيات الحلول العملية وقدرات الناس في مواجهة الخطر المحدق. وبعبارة أخرى، فإنهم يشركون الجمهور في قضية تغير المناخ من خلال القيام بما يفعله كل التواصل الجيد: مقابلة الناس أينما كانوا، من خلال قصة مُعبَّأة.
الشيء الرئيسي هو ضمان مشاركة الجماهير، وليس إبعادهم عنها، كما تفعل معظم التقارير المناخية.
