ما الذي نتحدث عنه عندما نتحدث عن المناخ؟ في كثير من الأحيان، يتم إجراء الحديث المحيط بأزمة المناخ العالمية فوق رؤوسنا - في الغلاف الجوي، في الهواء، في بيانات علمية معقدة، بأعداد ضخمة، في سيناريوهات ستحدث في وقت ما في المستقبل غير المؤكد، في القرارات المتخذة في أروقة العالم. قوة الحكومة وفي الأبراج العاجية للأوساط الأكاديمية.
في الواقع، تؤثر أزمة المناخ علينا جميعًا بطرق مختلفة ومتنوعة (على الصحة والاقتصاد والأمن الشخصي ونوعية حياتنا) هنا والآن. وكما يؤثر ذلك علينا، فإننا نؤثر عليه أيضًا وعلى الوتيرة التي سيتقدم بها.
أطلقت العديد من الشركات العالمية الكبرى هذا الشهر حملة جديدة تسمى عد لنا. ومن بين الشركات التي تروج للمشروع هي الاتصالات البريطانية (BT) ، شركة إتش إس بي سي القابضة, اديس ابابا وريكيت بينكيزر (مالك علامات تجارية مثل Cillit Bang وGaviscon وDurex). وتدعو حملتهم الأشخاص إلى التسجيل إلكترونيًا والالتزام بالخطوات الشخصية التي يرغبون في اتخاذها وتنفيذها في حياتهم لصالح الحد من انبعاثات الغازات الدفيئة ووفقًا لمستوى المشاركة الذي يناسبهم.
ووفقا للحملة، إذا اتخذ مليار شخص حول العالم بضع خطوات صغيرة وحولوها إلى تغييرات دائمة في نمط حياتهم (مثل التغييرات في النظام الغذائي والنقل وعادات الاستهلاك، على سبيل المثال)، فسيكون من الممكن تقليل الاحتباس الحراري العالمي. انبعاثات الغازات بنسبة 20 بالمئة.
ولا شك أن الحملة تحمل رسالة إيجابية وتمثل الاهتمام بالكوكب والإنسانية، لكنها تثير أيضًا تساؤلات حول الدوافع وراءها. وكما ذكرنا، فإن وراء الحملة شركات عالمية كبيرة مهتمة بتعليمنا وتشجيعنا كمواطنين كيفية التصرف من أجل تحسين الوضع المناخي. لكن في الحملة بأكملها لا توجد إشارة إلى تأثير هذه الشركات نفسها على تغير المناخ ومساهمتها في ظاهرة الاحتباس الحراري. إذا أخذنا ذلك بعين الاعتبار20 شركة دولية عملاقة مسؤولة عن ما لا يقل عن ثلث إجمالي انبعاثات الغازات الدفيئة العالمية ومع تسارع وتيرة تغير المناخ وآثاره، يبدو من المعقول أن نتساءل أين وصلوا في هذه القصة برمتها.
تغيير العادات في 16 خطوة
"بشكل عام، الحملة جيدة ومرحب بها. لقد وصل في الوقت المناسب ورسالته ممتازة. "الشركات التي بدأتها هي جميع الشركات التي تتعامل مع قضية الاستدامة داخل مؤسساتها" يقول ميشال بيترمان، الرئيس التنفيذي والمؤسس الخطوة الطبيعية إسرائيل. "إن الخروج بمثل هذه الرسالة إلى عامة الناس أمر صحيح للغاية لأنه في النهاية، من أجل تحقيق تغيير سلوكي في عاداتنا الاستهلاكية، نحتاج إلى الوصول إلى الجمهور من خلال هذه القنوات أيضًا. ومن المهم أيضًا أن نتذكر أن كل مستهلك هو أيضًا شخص يعمل في مكان ما، ومن خلال زيادة وعيه بالمشكلة، هناك إمكانية للوصول إلى دائرة أعماله وحتى دائرة المجتمع."
تقدم الحملة 16 خطوة، بدرجات متفاوتة من الصعوبة، تمكن من التغيير. بدءاً من الانتقال الدائم إلى نظام غذائي مختلف وأكثر استدامة، والوعد بعدم السفر لفترة محددة، وشراء سيارة كهربائية، وإعادة استخدام الأشياء وإصلاحها بدلاً من شراء أشياء جديدة، وتركيب الألواح الشمسية في المنزل والمزيد. وفي كل خطوة يتم اختيارها، يتم الإشارة إلى درجة التأثير على كمية الانبعاثات ودرجة الاستثمار المطلوب إذا اختار المرء الاستمرار فيها.
سيتلقى أولئك الذين يقومون بالتسجيل في الخدمة تذكيرًا عبر البريد الإلكتروني بخصوص الخطوات الإضافية التي قد تهمهم ويضمنون أنهم لن يتلقوا مواد تسويقية من شركات محددة تتعلق بخياراتهم.
وبحسب القائمين على الحملة، فقد تم اختيار الخطوات الـ16 مع خبراء من برنامج الأمم المتحدة للبيئة (برنامج الأمم المتحدة للبيئة) بناءً على ثلاثة معايير: تأثيرها على بصمتنا الكربونية الشخصية، وقدرتها على التأثير على القادة، ومدى ملاءمتها للأشخاص في مختلف البلدان حول العالم.
وانقسمت ردود الفعل على الحملة في العالم. نشطاء المناخ المختلفة أعرب عن تحفظاته وقال إن الشركات الكبرى والحكومات يجب أن تتحمل المزيد من المسؤولية عن تغير المناخ. ووفقا لهم، فإن الحملة بمثابة نوع من إلقاء اللوم علينا نحن المستهلكين وعلى خياراتنا، وأنه ليس من المؤكد أن التغيير على المستوى الشخصي لكل واحد منا سيكون كافيا بالفعل لحل أزمة المناخ.
ومن الماضي الثاني، كان هناك أيضًا من ادعى أن الهدف هو الوصول من خلال الحملة إلى مواطنين لا يعتبرون أنفسهم نشطاء مناخيين وأنه بدون تغيير في سلوكنا الشخصي اليومي لن نتمكن من تغيير السياسة البيئية في الموضوع سواء.
ويؤكد بيترمان: "على الرغم من أن المشروع إيجابي حقًا، إلا أن هناك بعض الأشياء التي من المهم أن نكون دقيقين بشأنها". "بادئ ذي بدء، إنها تتكيف بشكل كبير مع العالم الغربي، ومع بعض البلدان والوضع الاجتماعي والاقتصادي المتوسط والعالي. وبالتالي، على سبيل المثال، إحدى الخطوات الموصوفة هي الانتقال إلى قيادة المركبات الهجينة، وهي خطوة لا يستطيع الجميع القيام بها ولا تروق لجميع الفئات".
ويضيف بيترمان: "إن العديد من الخطوات المقترحة في المشروع هي حلول مؤقتة، ويجب أن تأتي أيضًا مع إجراءات أولية حتى نتمكن حقًا من إحداث التغيير". "في حالة السيارة الهجينة، على سبيل المثال، سيكون الحل المهم في النهاية هو خفض معدل المركبات الخاصة التي تسير على الطرق من خلال تشجيع وإنشاء وسائل نقل عام عالية الجودة وبسيطة ومتاحة للجميع. بالإضافة إلى ذلك، هناك أيضًا نقص في الإشارة في الحملة إلى تشجيع الجمهور على اتخاذ تدابير مقتصدة منذ البداية. أعني، بدلاً من تجديد شقة بطريقة موفرة للطاقة، وهي إحدى الخطوات المذكورة في الحملة، ربما يكون من الأفضل اختيار شقة تكون أكثر اقتصاداً مسبقًا.
حملة إعلانية ناجحة ومضللة
ومن المعلوم أن الحملة الجديدة ليست الأولى من نوعها. تقوم الشركات والمؤسسات الكبرى بشكل دوري بإطلاق حملات إعلانية تشجع على تقليل تلوث الهواء والإضرار بالبيئة. ومع ذلك، نظرًا لأن هذه شركات كبيرة، فهناك سبب للشك قليلاً. وفي الواقع، تركز العديد من هذه الحملات على الإجراءات التي يتخذها المواطنون، وليس بالضرورة على العواقب السلبية الكبيرة لهذه الشركات الكبيرة على الكوكب.
ومن الأمثلة البارزة على ذلك الحملة الإعلانية الناجحة من عام 1971، والتي سميت فيها منظمة حافظ على جمال أمريكا، أنشأ إعلانًا يدعو الجمهور الأمريكي إلى عدم رمي القمامة في الأماكن العامة. روج الإعلان لرسالة "الناس يبدأون التلوث". يمكن للناس أن يوقفوا ذلك". ما لم يكن معروفًا في ذلك الوقت هو أن هذه المجموعة يتم تمويلها من قبل شركات المشروبات والتعبئة والتغليف التي تنتج وتسوق مليارات الزجاجات البلاستيكية كل عام (مثل كوكا كولا وبيبسي) وأنها لا تفعل ما يكفي لإنشاء آليات لمعالجة الزجاجات البلاستيكية. النفايات التي ينتجونها بأنفسهم.
وبالمثل، وبطريقة ساخرة وساخرة بشكل خاص، بريتش بتروليوم (BP) ثالث أكبر شركة في العالم في مجال النفط والمسؤولة عن العديد من الانبعاثات الكربونية وقبل عقد واحد فقط في أبريل 2010 كانت مسؤولة عن كارثة بيئية ضخمة بسبب تسرب حوالي 800 مليون لتر من النفط روجت شركة خليج المكسيك لأول مرة، وبنجاح كبير، لترسيخ مصطلح "البصمة الكربونية" في الخطاب العام فيما يتعلق بالمسؤولية الشخصية للأفراد عن تغير المناخ.
وكشفت الشركة النقاب عن "حاسبة البصمة الكربونية" في عام 2004، حتى يصبح من الممكن تقييم مدى مسؤولية حياتنا اليومية العادية - العمل، وشراء الطعام، والسفر - إلى حد كبير عن تغير المناخ. وحتى اليوم لا يزال هذا المصطلح يستخدم من قبل الكثيرين وحتى لدى وكالة حماية البيئة الأمريكية مثل هذه الآلة الحاسبة.
يدعي الخبراء لأن هذه واحدة من أكثر الحملات الإعلانية نجاحًا وخداعًا على الإطلاق. ففي نهاية المطاف، هذه حملة استراتيجية تمكنت من التلاعب بتفكيرنا فيما يتعلق بأحد أكبر التهديدات البيئية. وحتى يومنا هذا، تنتج شركة بريتيش بتروليوم كميات هائلة من براميل النفط والغاز يوميًا (3.8 مليون برميل يوميا). في المقابل، في عام 2018 استثمرت الشركة فقط 2.3 بالمئة من ميزانيتها في إنتاج الطاقات المتجددة عندما يكون جزء كبير من حصة الطاقات المتجددة عبارة عن وقود حيوي يؤدي إنتاجه وإنتاجه أيضًا إلى تلويث البيئة.
كانت الادعاءات ضد الشركة هي أنها لم تكن مهتمة حقًا بتخفيض بصمتها الكربونية، ولكنها أرادت جعل الجمهور يعتقد أنها هي التي لها بالفعل تأثير أكبر على انبعاثات الكربون وتحتاج إلى بذل جهد للقيام بذلك.
يقول بيترمان: "من المهم ملاحظة أنه من الأهمية بمكان إشراك الجمهور في التغيير المطلوب لأن هناك خطوات يجب أن تأتي من الجمهور نفسه". وتضيف: "في الوقت نفسه، من المهم الفصل بين التدابير التي ينبغي أن تأتي من الجمهور نفسه والتدابير التي لا يتحمل الجمهور مسؤوليتها، وينبغي أن تأتي من قطاع الأعمال والحكومة والأطراف الأخرى"، "طالما أن الطلب من الجمهور منطقي ولا يأتي بدلا من تدابير السياسة، فالمبادرة صحيحة ودقيقة. بمجرد أن تطلب من الجمهور القيام بأشياء بدلاً من الحكومة أو الشركات، تظهر المشكلة، أو عندما تطلب من الجمهور اتخاذ خطوات صغيرة جدًا في تأثيرها مقارنة بما كان يمكن للشركات والحكومة تحقيقه."
"في حملة عد لنايضيف بيترمان: "إن القول باختيار خطوة واحدة ليس كافيًا". "نحن بحاجة إلى إجراء تغيير عام في الطريقة التي نتصرف بها. ومن المهم أن يؤكد القائمون على الحملات على البدائل الإضافية التي تناسب حياتنا اليوم وطبقاتنا الاجتماعية المختلفة. وبالإضافة إلى ذلك، من المهم أن يكون هناك صلة بين المبادرات. هناك العديد من المبادرات الخضراء في السوق اليوم ويمكن أن يؤدي الارتباط بينها إلى نتيجة أكثر أهمية. شيء مهم آخر أود قوله في هذا السياق هو الإشارة بإصبع أكثر انتقادًا إلى الشركات في إسرائيل، والتي لا يُسمع عنها كثيرًا كجزء من هذه المبادرات. ويبدو أن قطاع الأعمال في إسرائيل متأخر نسبياً في هذه القضية مقارنة ببقية العالم، وأتوقع أن تبدأ الشركات الإسرائيلية في العمل بشأن هذه القضية أيضاً".
المنشور التفاصيل الدقيقة لحملة المناخ ظهرت لأول مرة علىزاويه
